Danh mục

Sao Việt và câu chuyện cat-sê hợp đồng quảng cáo

Thứ hai, 25/07/2011 11:15

Khi quảng cáo truyền hình trở thành một quy trình công nghệ được ưa chuộng, câu chuyện lựa chọn ngôi sao đại diện và mức cat-sê bí ẩn đằng sau các đoạn phim quảng cáo thu hút sự quan tâm của không ít người.

1. Một ngày cuối năm, trên các trang báo mạng rộ lên thông tin và hình ảnh về người đẹp Tăng Thành Hà đặt bút ký hợp đồng để mang về cho mình chiếc xe siêu sang Audi A6 với giá nhập khẩu gần 2 tỉ đồng...

Đây là chiếc Audi A6 đầu tiên được bán tại Việt Nam, ngoài chuyện được làm người "mở hàng" cho dòng xe siêu sang này, Tăng Thanh Hà còn trở thành đại sứ thương hiệu của Audi trong vòng hai năm. Điều khoản ràng buộc cho hợp đồng là Tăng Thanh Hà không được chụp ảnh bên cạnh những nhãn hiệu ôtô khác. Đồng thời, cô phải có mặt trong các sự kiện có sự xuất hiện của dòng xe Audi.

Đổi lại, thì Tăng Thanh Hà được giảm rất nhiều % khi mua xe Audi. Nhẩm tính, Tăng Thanh Hà có được khoảng hơn 35 nghìn USD trong hợp đồng mua bán xe với Hãng Audi. Đương nhiên, thông tin chính thức về giá trị hợp đồng giữa người đẹp này và nhà sản xuất Audi luôn được giữ kín, nhưng làng giải trí Việt thường lắm tin đồn. Mà đa phần, những tin đồn này có nghịch lý là rất hay… chính xác.

Sao Việt, Sao quảng cáo, Tăng Thanh Hà, Minh Hằng, Mai Phương Thúy

Tăng Thanh Hà và dòng xe siêu sang Audi

Ngoài dòng xe siêu sang, Tăng Thanh Hà còn trở thành đại sứ thương hiệu cho hàng loạt mặt hàng mỹ phẩm và điện tử khác. Đáng kể nhất là khi cô thay thế Hồ Ngọc Hà, ký hợp đồng trở thành đại sứ thương hiệu cho nhãn hiệu nổi tiếng toàn thế giới Toshiba.

Đây là hợp đồng có giá trị rất lớn mà chúng tôi không tiện nêu ra con số, để tránh những rắc rối không đáng có. Chỉ xin nói đại ý rằng, so với hợp đồng này, thì giá trị của bản hợp đồng với dòng xe Audi chỉ là… muỗi.

Song song với hợp đồng này, Tăng Thanh Hà còn đặt bút ký hai hợp đồng đình đám khác là trở thành hình ảnh cho hai nhãn hàng mỹ phẩm, gồm kem dưỡng da Olay và lăn khử mùi Rexona với khẩu hiệu "Tăng Thanh Hà tự tin đến từng milimet". Giá trị hợp đồng của hai loại mỹ phẩm này rất cao. Chỉ tính riêng việc quảng cáo cho Rexona, thì giá trị hợp đồng của Tăng Thanh Hà đã… quá khó để có thể dưới 40 nghìn USD.

Quản lý của Tăng Thanh Hà bảo rằng, Tăng Thanh Hà liên tiếp hai năm trở lại đây ít xuất hiện trong các bộ phim trên sóng truyền hình. Dẫu tên tuổi của cô được biết đến nhờ những bộ phim truyền hình dài tập của đạo diễn Vũ Ngọc Đãng. Thế nhưng, Tăng Thanh Hà vẫn giữ được độ nóng của tên tuổi nhờ những bộ ảnh được đầu tư kỹ lưỡng và dàn dựng công phu. Mới nhất là bộ ảnh đình đám "Tăng Thanh Hà mang vẻ đài các của phụ nữ xưa", được nhiều trang báo mạng trích đăng.

Sao Việt, Sao quảng cáo, Tăng Thanh Hà, Minh Hằng, Mai Phương Thúy

Chỉ tính riêng việc quảng cáo cho Rexona, thì giá trị hợp đồng của Tăng Thanh Hà không dưới 40 nghìn USD

Trước Tăng Thanh Hà, người đẹp Hồ Ngọc Hà là gương mặt sáng giá được săn đón nhiều nhất. Hồ Ngọc Hà trở thành đại sứ cho hai thương hiệu dầu gội Sunsilk và nhãn hiệu điện tử Toshiba. Giá trị của các bảng hợp đồng này được tính bằng hàng trăm nghìn USD. Tuy nhiên, do sự lựa chọn của riêng Hồ Ngọc Hà, nên hai nhãn hiệu nổi tiếng trên buộc phải hủy hình ảnh của cô trước khi kết thúc hợp đồng. Cách đây vài năm, quản lý Nhất Trung của nữ ca sĩ kiêm diễn viên Minh Hằng, tuyên bố rất mạnh dạn, sẽ biến Minh Hằng thành 'Nữ hoàng quảng cáo'…

Tính đến thời điểm này, tuyên bố từng khiến cho nhiều người hoài nghi của ông bầu lắm chiêu Nhất Trung đang trở thành sự thật. Minh Hằng, là cái tên luôn được các nhà làm quảng cáo chuyên nghiệp mong muốn có sự góp mặt của cô trong những clip quảng cáo từ dầu gội đầu cho đến mỹ phẩm, điện thoại di động… với những hợp đồng quảng cáo trị giá vài chục nghìn USD. Minh Hằng xuất hiện dày đặc trên sóng truyền hình đến mức, từ cuối năm 2010 cho đến hiện tại, cô làm cho mọi người có cảm giác cô đang gác lại toàn bộ các dự án âm nhạc và phim ảnh để tập trung cho quảng cáo.

Và phải sau khi ca khúc "Một vòng trái đất"  thành công vang dội, thì Minh Hằng mới chính thức trở thành 'ngôi sao' của làng quảng cáo.

Theo tìm hiểu của chúng tôi, thì giá trị hợp đồng cho mỗi phân đoạn quảng cáo tùy thuộc nhiều vào độ nổi tiếng của nhân vật được mời quảng cáo, mà có thể dao động từ 1.000 đến 5.000/USD. Trở thành đại sứ thương hiệu, giá trị hợp đồng của sao được thực lĩnh sẽ cao hơn rất nhiều.

Sao Việt, Sao quảng cáo, Tăng Thanh Hà, Minh Hằng, Mai Phương Thúy

Diễn viên kiêm ca sĩ Minh Hằng - Người đang hướng đến danh hiệu 'Nữ hoàng quảng cáo'

2. Có một điều khá nghịch lý là mặc dù trở thành đại sứ thương hiệu hoặc là khuôn mặt quảng cáo chính trong các phân đoạn truyền hình của nhiều sản phẩm tiêu dùng. Nhưng, rất ít khi 'sao' Việt sử dụng các sản phẩm này.

Như ca sĩ nổi tiếng quảng cáo dày đặc cho một hãng nước ngọt có gas, nhưng tình thật cô chỉ thích uống loại nước giải khát khác hoặc nước suối. Dĩ nhiên, nhà sản xuất không ép cô cả ngày phải uống nhãn hiệu nước ngọt của mình, nhưng có điều, mỗi lúc dùng sản phẩm của đối thủ mà mình đang thực hiện hợp đồng quảng cáo, cô phải nhắc trợ lý xé bỏ hoàn toàn nhãn hiệu được in trên thân chai.

Hay như ngôi sao quảng cáo dầu gội đầu có giá vài chục nghìn chai được bán đầy trong các siêu thị hoặc cửa hàng bách hóa, người ta tin chắc rằng chẳng bao giờ cô sử dụng đến nhãn hiệu dầu gội đầu ấy. Đơn giản, ngôi sao thường sử dụng dầu gội cho đến mỹ phẩm theo sự hướng dẫn của các chuyên gia về làm đẹp. Đương nhiên, các chuyên gia ấy luôn đề cao những loại mỹ phẩm có nguồn gốc từ nước ngoài. Sự kiểm chứng đã được thể hiện trên các làn da hay khuôn mặt của các ngôi sao khi xuất hiện trong sân khấu. Dĩ nhiên, đây là những ngôi sao không tham gia phá sức thường xuyên trong các cuộc nhậu thâu đêm hay đập phá tới bến ở vũ trường.

Cách đây ít lâu, cựu Hoa hậu Việt Nam Mai Phương Thúy bị dư luận xem truyền hình phản ứng dữ dội một đoạn clip quảng cáo, mà cô được cho là không lễ phép với người lớn tuổi.

Đoạn quảng cáo của nhãn hàng dầu gội Rejoice. Trong đoạn quảng cáo này, Mai Phương Thúy được bạn trai đưa về ra mắt mẹ chồng tương lai, thấy cô có mái tóc bóng mượt, bà hỏi: "Con vừa ủ tóc ngoài tiệm à?", Mai Phương Thúy trả lời: "À không, chỉ là Rejoice".

Dư luận phản đối cách nói năng không lễ phép của Mai Phương Thúy, họ quan ngại rằng con em mình sẽ bắt chước  theo thần tượng để nói trống không với người lớn tuổi hơn như vậy. Họ phản ứng dữ dội đến mức, Trung tâm quảng cáo của VTV buộc phải cho tạm dừng đoạn quảng cáo trên, yêu cầu chỉnh sửa lại lời thoại cho phù hợp.

Sao Việt, Sao quảng cáo, Tăng Thanh Hà, Minh Hằng, Mai Phương Thúy

Cách đây ít lâu, Mai Phương Thúy bị cho là không lễ phép với người lớn tuổi

Rejoice vô tình vướng vào một vụ lùm xùm không đáng có, ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh của thương hiệu này tại Việt Nam. Nguyên nhân của sự cố có thể đơn giản chỉ là, họ đã không lường trước được rằng, khán giả ngày nay đã bắt đầu biết phản ứng với… nội dung quảng cáo.

Sẽ chẳng có gì đáng bàn cho một sự vụ ầm ĩ rất tào lao, nếu như Mai Phương Thúy không biện hộ bằng các phỏng đoán, có thể là do ê-kip thực hiện chương trình toàn người miền Nam, nên ê-kip này đã không sử dụng thêm những thành tố bổ trợ cho câu nói, khiến câu nói trở nên… hỗn hào với người lớn tuổi.

Mai Phương Thúy nhầm to. Thứ nhất, theo chỗ tôi được biết, diễn viên quảng cáo phải tuân thủ đúng những gì trong kịch bản của nhà sản xuất phân đoạn quảng cáo trên, nên có thể lỗi không từ phía Mai Phương Thúy. Thứ đến, người miền Nam không ai dám nói chuyện với mẹ chồng tương lai theo kiểu trống không như vậy.

3. Có một điều phải thừa nhận là sức mạnh từ hình ảnh của các 'ngôi sao' Việt chưa tác động một cách thái quá đến người hâm mộ. Ngoại trừ, vài cô cậu nhóc cố tỏ ra phấn khích cho giống những người hâm mộ bên Hàn Quốc hay Nhật Bản gì gì đấy.

Nhưng, quảng cáo không thể tách rời với người nổi tiếng. Sự xuất hiện liên tục của họ trên các trang báo mạng, sóng truyền hình, tạp chí… luôn gợi mở tư duy của người xem hướng về sản phẩm mà họ đang quảng cáo.

Trong một đoạn quảng cáo trên kênh VOV Giao thông, phát thanh trên tần số FM có nội dung: Bà nội trợ này than thở với bà nội trợ kia rằng không biết sử dụng nhãn hiệu loại dầu ăn nào có lợi cho sức khỏe. Bà nội trợ được hỏi liền trả lời, hãy sử dụng dầu ăn M. Bởi ngôi sao Quyền Linh cũng sử dụng nhãn hiệu dầu ăn này, mà người như Quyền Linh chấp nhận sử dụng loại dầu ăn này chứng tỏ là nó tốt thiệt.

Cách suy nghĩ này giống như trò lừa tam đoạn luận. Người nổi tiếng thường xài đồ tốt. Nhãn hiệu này được người nổi tiếng xài. Vậy thì nhãn hiệu này tốt. Tại sao không nghĩ lại(!?). Quảng cáo thường hay nói phóng đại về sản phẩm. Nghệ sĩ lại đi quảng cáo cho sản phẩm đó... Như vậy, sẽ cho ra một kết quả khác.

Trên thực tế, quá khó để đòi hỏi 'ngôi sao' phải thẩm định chất lượng sản phẩm trước khi đặt bút ký hợp đồng quảng cáo hay trở thành đại sứ thương hiệu cho nhãn hàng nào đó. Đặc biệt là với các mặt hàng thường bị kêu nài vì kém chất lượng trong các chương trình mua sắm kiểu shopping online.

Vấn đề kiểm định chất lượng thuộc về các cơ quan khác, 'ngôi sao' và các trung tâm quảng cáo của truyền thông chỉ là mắt xích giới thiệu sản phẩm theo gói dịch vụ, nếu sản phẩm ấy không vi phạm các điều khoản được luật quy định.

Thế nên, đừng vội vàng cả tin khi nghe 'ngôi sao' nào đó khen ngợi sản phẩm X như thần dược của tiên giới, hay nước uống Y là sản phẩm đỉnh cao của loài người. Đặc biệt, là với những đoạn quảng cáo trong các chương trình shopping online, nơi mà mức cát-sê dành cho diễn viên quảng cáo chỉ khoảng từ 2 đến 3 triệu đồng.

An ninh Thế giới

Tin được quan tâm

Tôn Ngộ Không thực sự không thể đánh bại Nhị Lang Thần? Hãy xem Quan Âm nói gì sau khi cả hai chiến đấu với nhau

Trong "Tây Du Ký", Tôn Ngộ Không hay Nhị Lang Thần ai mạnh hơn luôn là chủ đề được mọi người tò mò bởi cả...
Kiến thức 1 ngày, 9 giờ trước

Kể từ 1/7/2025 người dân không còn phải mua bảo hiểm xe máy bắt buộc ai muốn thì mua, CSGT không phạt đúng không?

Hiện nay những quy định về bảo hiểm xe máy vẫn là mối quan tâm của nhiều người.
Kiến thức 20 giờ, 51 phút trước

Sau khi bẻ sạch từng lớp bắp cải, bạn có cần rửa phần lá bên trong không? Dạy bạn cách xử lý chính xác

Bắp cải tuy bổ dưỡng nhưng khi sử dụng, bạn vẫn nên nắm một số kiến thức sau đây.
Kiến thức 2 ngày, 15 giờ trước

6 chính sách mới có hiệu lực từ ngày 01/02/2025

Dưới đây là 6 chính sách mới nổi bật có hiệu lực từ ngày 01/02/2025.
Kiến thức 2 ngày, 22 giờ trước

4 thiết bị 'ngốn điện' chẳng kém điều hòa, không rút phích cắm sau khi dùng là sai lầm lớn

Không chỉ có điều hòa, trong nhà còn một số thiết bị 'ngốn điện' khác mà bạn chưa biết.
Xài gì 2 ngày, 13 giờ trước

Bổ sung 1 trường hợp xe không chính chủ và các mức phạt xe không chính chủ từ 2025

Theo đó, Nghị định 168/2024/NĐ-CP đã bổ sung thêm 01 trường hợp xác minh xử phạt xe không chính chủ.
Kiến thức 2 ngày, 17 giờ trước

Tin cùng mục

Hyun Bin và Son Ye Jin đưa quý tử nhỏ đi du xuân dịp đầu năm mới

Nam diễn viên Hyun Bin cùng bà xã và con trai cưng tận hưởng kỳ nghỉ lễ ấm áp bên nhau sau một năm làm...
Chuyện làng sao 8 giờ, 4 phút trước

Hương Giang bị tóm gọn khoá môi bạn trai kém tuổi

Khoảnh khắc Hương Giang khoá môi Phú Cường khiến neitzen không khỏi thích thú.
Chuyện làng sao 8 giờ, 5 phút trước

Hoa hậu Đặng Thu Thảo khoe không gian sống cực sang, góc nào cũng xịn xò hết nấc

Không gian sống cực xịn xò của Hoa hậu Đặng Thu Thảo khiến ai nấy không khỏi ghen tị.
Chuyện làng sao 8 giờ, 6 phút trước

Danh ca Sơn Tuyền ở tuổi U65: Hôn nhân 48 năm viên mãn không cần đám cưới, không con cái, vẫn tập gym 4 tiếng mỗi ngày

Gần nửa thế kỷ bên nhau, danh ca Sơn Tuyền và ông xã vẫn viên mãn, nồng cháy như thuở ban đầu. Ở tuổi 63,...
Chuyện làng sao 9 giờ, 44 phút trước

H'Hen Niê nói rõ lí do chọn bạn trai hiện tại, tiết lộ số con muốn sinh

H'Hen Niê lần đầu tiên công khai nửa kia với người hâm mộ và đưa về ra mắt gia đình.
Chuyện làng sao 15 giờ, 27 phút trước

Phượng Chanel gây nhức mắt vì điều này ngay mùng 3 Tết

Sau khi chia tay Quách Ngọc Ngoan, Phượng Chanel khoe dung mạo và hình thể ngày càng thăng hạng.
Chuyện làng sao 16 giờ, 32 phút trước

Tin mới cập nhật

3 bộ váy đen biểu tượng của Công nương Diana nhưng lại bị Thái tử Charles 'chán ghét'

Công nương Diana luôn được nhớ đến với phong cách thời trang tinh tế đẳng cấp, trong đó những chiếc váy đen của bà cũng...
Thời trang sao 43 phút trước

Khi trồng hoa tại nhà hãy ghi nhớ tưới “6 loại nước” này thì cây sẽ phát triển mạnh mẽ um tùm và hoa nở rộ

Với việc mức sống của người dân ngày càng được cải thiện, ngày càng có nhiều người thích trồng một số loại hoa trong nhà...
Kiến thức 53 phút trước

Tại sao rắn độc đã ngâm rượu cả năm trời, khi mở nắp bình vẫn vọt lên cắn người bị thương? Vì sao rắn lại sống được lâu trong bình rượu?

Các thí nghiệm đã chỉ ra rằng rắn sẽ chết sớm nếu bị ngâm trong cồn! Tại sao chúng vẫn thường xuyên "hồi sinh" và...
Kiến thức 1 giờ, 17 phút trước

Trứng nào bổ dưỡng hơn: trứng gà, trứng vịt, trứng ngỗng hay trứng cút? Và đây là câu trả lời...

Trứng gà, trứng vịt, trứng bồ câu, trứng ngỗng, trứng cút... Trong cuộc sống của chúng ta có rất nhiều loại trứng, chúng rất giàu...
Kiến thức 2 giờ, 34 phút trước

Con giáp nam có khả năng trở thành tỷ phú

Có một số con giáp nam được cho là có khả năng trở thành tỷ phú nhờ vào tính cách và phẩm chất nổi bật...
Kiến thức 2 giờ, 37 phút trước

Phạm Nhật Vượng quê gốc ở đâu?

Ông Phạm Nhật Vượng được biết đến là một trong những doanh nhân giàu nhất Việt Nam. Nhưng vị tỷ phú này quê quán ở...
Kiến thức 9 giờ, 45 phút trước

Tử vi ngày 1/2/2025 của 12 con giáp: Tuổi Mão may mắn, Ngọ hung vận khá lớn

Cùng xem tử vi dự đoán gì về vận mệnh, tình duyên, cuộc sống,... của 12 con giáp trong ngày 1/2/2025.
Đời sống số 9 giờ, 45 phút trước

Tại sao năm Ất Tỵ 2025 có 2 ngày lập xuân? Đây có phải năm mang điềm báo giàu có?

Ất Tỵ 2025 được cho là một năm đặc biệt, dự báo sự giàu có, may mắn, an khang, thịnh vượng.
Kiến thức 11 giờ, 48 phút trước

Phương thức tuyển sinh đại học Sư phạm Hà Nội 2025? Điều kiện xét tuyển đại học Sư phạm Hà Nội 2025?

Ngày 22 tháng 1 Trường Đại học Sư phạm Hà Nội ra Thông báo 95/TB-ĐHSPHN về phương án tuyển sinh Đại học chính quy năm...
Kiến thức 11 giờ, 48 phút trước

Sau Tết phải hạ ngay 3 thứ này khỏi bàn thờ, để càng lâu càng mất lộc

Đây là những thứ phải hạ ngay khỏi bàn thờ sau Tết bởi có thể khiến gia chủ mất lộc.
Kiến thức 11 giờ, 49 phút trước