Danh mục

Bí ẩn phía sau kỷ lục 9 triệu chiếc iPhone của Apple

Thứ hai, 07/10/2013 09:07

Mặc kệ những báo cáo của đối thủ lớn Samsung với doanh số thu được kỷ luc, Apple vẫn một mình một ngựa độc chiếm ngôi vị dẫn đầu với số lượng bán ra sản phẩm mới 9 triệu chiếc iPhone 5C và 5S.

Nếu nói mọi người hấp dẫn bởi 5S vì nhiều tính năng hay, iPhone 5C có nhiều màu sắc đẹp ? Không, không phải như thế ? Bởi nếu nói iPhone 5S có nhiều tính năng mới, hay thì Samsung Galaxy S4 để đâu, S4 còn nhiều tính năng gấp bội 5S từ cảm biến không cần chạm, màn hình full HD, chip 8 nhân, ….. iPhone 5S thì có gì, chỉ có một con chip A7 kết hợp M7, camera cải tiến cùng một flash kép công nghệ mới còn lại vẫn là cái bình cũ mà thôi.

Chúng ta nên quay lại một chút, vào thời điểm và iPhone 5S và 5C chưa chính thức được bán ra mà chỉ được giới thiệu ở Mỹ. Phần lớn các nhà quan sát công nghệ vẫn tỏ ra nghi ngờ thành công của iPhone 5S và 5C vì vẫn giữ màn hình 4 inch, cấu hình và tính năng của 5S không có những cải tiến đột phá, phiên bản giá rẻ 5C không hề rẻ.

Iphone 5s,Iphone 5C,Apple
iPhone 5C và 5S ra mắt với sự nghi ngờ của các chuyên gia kinh doanh

Tuy nhiên trái với những nhận định đó, số lượng bán ra mới đây được “Quả táo” công bố hôm 23/9 không khiến nhiều người phải bất ngờ thậm chí là “shock”. 9 triệu chiếc điện thoại được bán ra chỉ trong vỏn vẹn có 3 ngày, một con số kỷ lục tăng gần gấp đôi so với iPhone 5 năm ngoái. Điều gì nằm sau thành công này?

Không cần phải là một chuyên gia tài chính, nếu bạn theo sát những chuyển động của Apple từ ngày ra mắt iPhone đầu tiên đến nay, bạn sẽ nhận ra được sự thay đổi trong chiến lược kinh doanh cũng như “tôn chỉ” của hãng.

Iphone 5s,Iphone 5C,Apple
iPhone 5S màu vàng "Champagne"

Những sản phẩm trước đây của Apple chỉ có 2 màu truyền thống đó là màu đen và trắng. Nhưng thời điểm 5S ra mắt chỉ còn giữ màu trắng còn lại màu đen được thay thế bằng màu xám “không gian” cộng thêm một màu mới -  Vàng (Gold) “ Champagne” và một iPhone 5C đa sắc màu. Thứ 2 so với mọi năm, Apple không cho ra mắt tại thị trường Trung Quốc, một thị trường mà mãi sau này hãng mới nhận định là một thị trường vô cùng tiềm năng. Thứ 3, Apple không cho đặt hàng trước mà “bắt” những người hâm mộ xếp hàng của sản phẩm của mình. Chỉ bằng 3 sự thay đổi đó thôi mà con số của Apple đạt được lên 9 triệu chiếc. Và cuối cùng đó là việc cho ra mắt 2 smartphone một lúc thay vì một như mọi năm. Chúng ta hãy cùng phân tích qua những thay đổi làm nên kỳ tích này.

Apple bắt người dùng phải xếp hàng mua sản phẩm của mình.

 “Điều này thực sự có hiệu quả về mặt truyền thông, khách hàng có thể không vui vì điều này nhưng lại kích thích họ đi mua càng sớm càng tốt và như vậy doanh số sẽ rất lớn trong thời gian ngắn", chuyên gia viễn thông Jeff Kagan phân tích.

Iphone 5s,Iphone 5C,Apple
Nhiều người xếp hàng mua sản phẩm mới của Apple

Cũng phải nói lượng iFan đông đảo mới giúp Apple thực hiện điều này thành công hơn mong đợi, thậm chí còn có nhiều người xếp hàng trước đó vài ngày, mắc võng dựng lều để sớm có trên tay sản phẩm mới nhất. Hiệu quả về truyền thông lại càng lớn, thử đặt trong trường hợp bạn không phải là một iFan bạn sẽ rất bất ngờ nếu trước cửa hàng của Apple có rất nhiều người đứng trước cửa hàng giờ để mua hàng hay tại nhiều nơi lại còn gây cản trở cho việc giao thông, thử hỏi bạn có tò mò muốn tìm hiểu hay không ? Cái cao tay là ở chỗ đó.

Người dân Trung Quốc sở hữu iPhone mới sớm hơn mọi năm

Trung Quốc là thị trường tiêu thụ điện thông minh lớn nhất thế giới nhưng cho đến năm nay Apple mới cung ứng cho thị trường này đợt hàng đầu tiên của iPhone 5S. Điều này ngay lập tức mang lại hiệu quả, theo ước tính của chuyên gia Gene Munster từ công ty Piper Jaffray Cos, khoảng 15% doanh số máy được tiêu thụ tại đây.

“Màu vàng” lý giải cho sự thành công

Giá vàng trên thế giới đang giảm trong những tháng qua, nhưng không phải vì thế mà số lượng người mua vào giảm đi. Nhiều thống kê cho thấy những cửa hàng vàng vẫn có lượt ra vào đông nghịt. Đối với con người vàng cùng có một sức hút đặc biệt. Điện thoại thông minh cũng vậy, việc “áp dụng” “vàng” vào sản phẩm của một hãng nào đó là một công cụ marketing cực kỳ hiệu quả.

Ngoài việc người dùng sử dụng smartphone như một thiết bị phục vụ cho công việc nó còn là một thiết bị khẳng định vị thế cũng như một đồ trang sức cho chính mình. Chắc chắn bạn đã từng gặp câu hỏi “ Mày dùng điện thoại gì thế ? “ mà ngay sau đó là câu hỏi nghi vấn “ iPhone à ?”. Thật sự iPhone đã nằm lòng trong suy nghĩ nhiều người như một sản phẩm cao cấp mà người giàu sang nào cũng cần có, nên có, phải có.

Iphone 5s,Iphone 5C,Apple
Với màu sắc như thế này ai bảo iPhone 5S không phải một món trang sức

Năm 2005, Jiaquin Yang – chuyên gia đến từ ĐH Georgia – cùng với các đồng nghiệp đã thực hiện nghiên cứu về động cơ thúc đẩy hành vi mua điện thoại của người tiêu dùng ở Mỹ và Trung Quốc. “Sử dụng điện thoại của một hãng danh tiếng sẽ giúp khẳng định với người khác tôi là ai, hoặc tôi muốn trở thành mẫu người như thế nào (ví dụ như một doanh nhân thành đạt…)” là câu trả lời phổ biến nhất được những người tham gia khảo sát đưa ra.

Vì thế việc đưa màu của “Vàng” vào thương hiệu “iPhone” là một chiến lược marketing hoàn hảo của Apple. Bằng chứng là theo báo cáo từ Apple đã cho thấy những chiếc iPhone vàng bán rất chạy, thậm chí là cung không đủ cầu. Sau đó, đồng nghiệp hoặc bạn cùng lớp của những người đã mua cũng sẽ muốn có một chiếc giống như vậy.

Apple ra mắt cùng một lúc 2 chiếc điện thoại

So sánh doanh số của tuần đầu giữa hai năm 2012 - 2013 có thể chưa hợp lý bởi năm ngoái Apple chỉ bán ra iPhone 5, thay vì có tới 2 mẫu như năm nay. Theo khảo sát của Piper Jaffray thực hiện trên 416 khách xếp hàng mua máy, có tới 95% trong số này cho biết sẽ mua iPhone 5S. Còn Munster cho rằng khoảng 3,5 triệu trong tổng 9 triệu máy bán ra là mẫu iPhone 5C được Apple cung cấp cho các nhà mạng trên toàn cầu.

Như vậy, số máy bán ra sẽ được tính bằng tổng số iPhone 5S và 5C được đưa đến tay người tiêu dùng và các nhà mạng chứ không chỉ tính riêng đối tượng khách hàng cá nhân. Mercurynews dẫn lời các chuyên gia cho rằng người hâm mộ và thị trường không nên chú ý quá nhiều vào con số bởi doanh số tuần đầu không thể suy ra được là nhu cầu tiêu thụ mạnh sẽ duy trì trong thời gian tới.

Nói đi cũng phải nói lại, bí quyết bán được 9 triệu chiếc điện thoại của Apple cũng không hẳn nằm trong chiến lược marketing của hãng mà còn là nằm tại iPhone 5S. Chẳng có bí quyết nào bằng chiếc điện thoại thật sự tốt và Apple đã làm rất đúng điều đó. 

Theo Nguoiduatin.vn

Tin được quan tâm

Công chức, viên chức nhận lương tăng thêm tới 9 triệu đồng/tháng nhờ chính sách mới

Khi áp quy định mới cho phép các viên chức và công chức ở Hà Nội nhận được mức thu nhập tăng thêm lên tới...
Kiến thức 2 ngày, 16 giờ trước

Từ nay, trẻ em, học sinh sẽ bắt đầu được hưởng chính sách ưu đãi, hỗ trợ số tiền lên tới 936.000 đồng/tháng

Chính sách này chính thức có hiệu lực từ đầu tháng 5, quy định nhiều ưu đãi đặc biệt cho trẻ em nhà trẻ, học...
Kiến thức 2 ngày, 13 giờ trước

Ông Hoàng Nam Tiến: Từng dự báo 1 ngành nghề dễ thất nghiệp, hiện tại 'đào thải' cực mạnh nhưng nhiều thí sinh vẫn đăng ký thi

Trong mùa tuyển sinh năm nay, ngành này vẫn đang được nhiều thí sinh đăng ký thi tuyển, bất chấp làn sóng đào thải gần...
Doanh nghiệp 2 ngày trước

Những con giáp nào cần thận trọng trong ngày Tết Đoan Ngọ thứ bảy ngày 31/5, tức ngày mùng 5 tháng 5 âm lịch?

Hôm nay là ngày thứ năm của tháng thứ năm âm lịch và chúng ta đang chào đón Tết Đoan Ngọ. Ngày 31 tháng 5,...
Đời sống số 2 ngày, 13 giờ trước

Sao Việt 30/5: Diễn viên Hòa Hiệp bất ngờ thông báo cưới vợ trẻ ở tuổi 43; Nữ ca sĩ Việt được chụp ảnh với Tổng thống Pháp là ai?

Tin sao Việt 30/5/2025: Diễn viên Hòa Hiệp thông báo đã lấy vợ, có con trai gần 1 tuổi. Anh hiện nỗ lực kiếm tiền,...
Chuyện làng sao 1 ngày, 12 giờ trước

Công viên Cầu Giấy đang dần “lột xác” sau hơn 3 tháng cải tạo, hứa hẹn sẽ là 'lá phổi xanh' của thủ đô

Sau hơn ba tháng khẩn trương cải tạo và nâng cấp, công viên Cầu Giấy, tọa lạc tại đường Thành Thái, phường Dịch Vọng, quận...
Kiến thức 2 ngày, 12 giờ trước

Tin cùng mục

Đặt 2 kiểu dãy số này làm mã PIN điện thoại cần thay đổi ngay: Nếu không muốn bị AI 'bẻ khoá' chỉ trong 0,5 giây

Ngày nay, nhiều người vẫn sử dụng những mã PIN quá đơn giản, dễ đoán, khiến thiết bị dễ dàng trở thành mục tiêu của...
Xài gì 2 ngày, 15 giờ trước

Chọn xe tay ga có ABS – Tính năng nhỏ, khác biệt lớn

Trong nhịp sống đô thị ngày càng đông đúc, mỗi lần phanh gấp đều có thể tạo ra khác biệt giữa một chuyến đi an...
Đi gì 3 ngày, 11 giờ trước

Zalo có tính năng đặc biệt ít người biết: Ẩn hết tin nhắn bí mật chỉ với 1 nút bấm, chẳng sợ lộ thông tin

Nếu bạn thường xuyên trao đổi nội dung riêng tư hoặc tin nhắn quan trọng qua Zalo, thì tính năng “Ẩn trò chuyện” sẽ là...
Xài gì 4 ngày, 15 giờ trước

Sống kiểu Gen Z: Dừng công việc, bật lại cảm xúc giữa nhịp sống số

Trong một thế giới luôn "online", nơi thông báo không ngừng dội về và thời gian dường như chưa bao giờ đủ, Gen Z đang...
Đi gì 5 ngày, 21 giờ trước

Tại sao bất cứ chiếc ô tô nào có dòng chữ 'GT' đều khiến dân mê xe phát cuồng?

Trong thế giới xe hơi, những ký hiệu bí ẩn thường gây tò mò như AWD, TSI đến AMG. Nhưng có lẽ ít chữ cái...
Sản phẩm hot 5 ngày, 9 giờ trước

8 thiết bị ngốn điện hơn cả điều hòa: Riêng loại thứ 2 âm thầm 'ăn cắp điện' khiến hóa đơn tăng chóng mặt

Những thiết bị dưới đây rất tốn điện nên sau khi sử dụng bạn nên rút phích cắm để tiết kiệm nhé!
Xài gì 7 ngày, 19 giờ trước

Tin mới cập nhật

Giấy tờ này không mang theo khi mượn xe máy sẽ bị phạt nặng lên đến 8 triệu đồng, người dân chú ý

Người dân khi mượn xe máy cần đặc biệt lưu ý về việc kiểm tra và mang đầy đủ giấy tờ xe. Việc thiếu sót...
Kiến thức 4 phút trước

Phải mất bao nhiêu năm từ khi bị viêm gan B đến ung thư gan? Lời nhắc nhở: Nắm bắt bốn tín hiệu ung thư và phanh kịp thời

Từ gan B đến ung thư gan mất bao nhiêu năm? Nhắc nhở: Nắm bắt 4 tín hiệu ung thư để 'phanh kịp thời'
Chăm sóc sức khỏe 6 phút trước

Vào tháng 5 trồng hoa nhài, mách bạn một mẹo nhỏ, mùa hè hoa nở bung liên tục, hương thơm quyến rũ

Khi mùa hè đến, chúng ta có thể thấy nhiều loài hoa đẹp nở rộ. Trong đó, hoa nhài là cảnh quan không thể thiếu...
Kiến thức 19 phút trước

Tin mừng: Công chức, viên chức nhận lương tăng thêm tới 9 triệu đồng/tháng nhờ chính sách mới này

Cán bộ, công chức tại Hà Nội có thể nhận thu nhập tăng thêm lên tới hơn 9 triệu đồng/tháng theo quy định mới.
Kiến thức 24 phút trước

Tử vi ngày 1/6/2025 của 12 con giáp: Tuổi Tý tài chính đáng mơ ước, Thìn vận trình không suôn sẻ

Cùng xem tử vi dự đoán gì về vận mệnh, tình duyên, cuộc sống,... của 12 con giáp trong ngày 1/6/2025.
Đời sống số 7 giờ, 19 phút trước

Cách tính giá điện sinh hoạt mới: Cao nhất chỉ chưa đến 4.000 đồng/kWh

Kể từ nay, giá bán điện sinh hoạt đã rút ngắn từ 6 bậc như hiện nay xuống 5 bậc thang. Bậc rẻ nhất cho...
Kiến thức 8 giờ, 41 phút trước

Kể từ tháng 6/2025: Có hai chính sách về lao động, tiền lương chính thức có hiệu lực

Ngoài việc bổ sung hình thức kỷ luật bãi nhiệm đối với cán bộ, có thêm một chính sách quan trọng về lao động có...
Tin trong ngày 8 giờ, 57 phút trước

Bộ GD&ĐT ban hành chuẩn chương trình đào tạo lĩnh vực pháp luật trình độ Đại học năm 2025

Bộ trưởng Giáo dục và đào tạo (GD&ĐT) đã ban hành chuẩn chương trình đào tạo lĩnh vực pháp luật trình độ đại học năm...
Tin trong ngày 8 giờ, 12 phút trước

Dạy bạn cách làm bánh mì nướng kiểu Pháp, 1 quả trứng và nửa cốc sữa, hương vị sữa đậm đà và vỏ bánh giòn, thích hợp cho bữa sáng

Bánh mì nướng kiểu Pháp có lớp vỏ giòn và hương vị sữa béo ngậy. Nhiều người thích ăn món này vào bữa sáng. Chỉ...
Địa chỉ ăn ngon 8 giờ, 16 phút trước

Chung kết Miss World: Ý Nhi xuất hiện nổi bật với thiết kế lấy cảm hứng từ vườn địa đàng

Xuất hiện cùng dàn thí sinh đến từ các châu lục trong đêm Chung kết Miss World, đại diện nhan sắc đến từ Việt Nam...
Hoa Hậu 9 giờ, 31 phút trước