Chi 20 tỷ đồng quảng cáo mỗi tháng: Mailisa 'phù phép' mỹ phẩm Trung Quốc 30k thành hàng cao cấp

Mỹ phẩm 30.000 đồng "đội lốt" hàng sang chảnh

Theo kết quả điều tra, toàn bộ các sản phẩm của hệ thống này từ kem trị nám, dưỡng da, sữa rửa mặt đến kem chống nắng đều được đặt gia công tại Quảng Châu (Trung Quốc). Mức giá nhập về cực kỳ rẻ mạt, chỉ dao động từ 30.000 - 150.000 đồng cho mỗi sản phẩm.

Tuy nhiên, để biến dòng mỹ phẩm giá rẻ này thành “hàng cao cấp” trong mắt người tiêu dùng, Mailisa đã không tiếc tiền cho các hoạt động tiếp thị. Trong suốt 5 năm (từ cuối năm 2019 đến hết năm 2024), đơn vị này đã chi số tiền khổng lồ lên tới 20 tỷ đồng mỗi tháng cho quảng cáo trên các nền tảng Facebook, TikTok và Google.

Mailisa chi số tiền khổng lồ mỗi tháng cho hoạt động quảng bá, từ các buổi livestream của KOL đến hình ảnh spa sang trọng và chỉnh chu.

Những chiến dịch này bao gồm các buổi livestream rầm rộ với sự tham gia của KOL, xây dựng hình ảnh spa sang trọng, chỉnh chu cùng những chuyến thiện nguyện được dàn dựng kỹ lưỡng. Nhờ lớp vỏ tiếp thị hào nhoáng này, Mailisa đã thành công trong việc khiến khách hàng tin tưởng và chọn mua sản phẩm.

Mạng lưới buôn lậu "hợp thức hóa" và nguồn lợi nghìn tỷ

Cơ quan điều tra xác định Phan Thị Mai là người điều hành toàn bộ mạng lưới phân phối. Bà Mai phối hợp cùng ông Hoàng Kim Khánh tạo dựng lớp vỏ pháp lý bằng nhiều công ty vệ tinh, biến đường dây buôn lậu mỹ phẩm thành một mô hình kinh doanh được hợp thức hóa.

Thủ đoạn tinh vi của nhóm này là xin giấy chứng nhận lưu hành tự do tại Hong Kong (Trung Quốc), sau đó dùng giấy tờ này, kết hợp với hợp đồng vòng vo và hóa đơn giả để nộp hồ sơ công bố mỹ phẩm tại Cục Quản lý Dược (Bộ Y tế) thông qua dịch vụ công trực tuyến.

Nhờ cấu trúc che đậy này, Mailisa đã phát triển mạnh mẽ thành chuỗi 17 chi nhánh trên toàn quốc, phân phối hơn 8 triệu sản phẩm thuộc gần 100 mã hàng mang thương hiệu Doctor Magic.

Trong số đó, 3 sản phẩm bán chạy nhất gồm: Kem loại bỏ sắc tố M01, kem xóa thâm, làm sáng da M03 và kem chống nắng BB Nano M23 đã tiêu thụ được hơn 3,2 triệu hộp. Nguồn lợi bất chính thu được từ hoạt động này lên tới hàng nghìn tỷ đồng.

Thu giữ hàng trăm lượng vàng và siêu xe

Trong quá trình điều tra vụ án, lực lượng chức năng đã tiến hành thu giữ khối lượng tài sản lớn bao gồm: 3 tỷ đồng, 400.000 USD (hơn 10 tỷ đồng), 300 lượng vàng SJC và 100 giấy chứng nhận quyền sử dụng đất.

Để khắc phục hậu quả, Phan Thị Mai và Hoàng Kim Khánh đã tự nguyện nộp 300 tỷ đồng vào ngân sách Nhà nước. Đồng thời, hai bị can cũng giao nộp 12 giấy đăng ký siêu xe và một số tài sản giá trị khác để phục vụ công tác điều tra.

Hiện tại, Cơ quan Cảnh sát điều tra vẫn đang tiếp tục làm rõ các hành vi vi phạm pháp luật khác liên quan đến hệ sinh thái Mailisa.

T.Hà (TH) (Theo Thời Trang Vàng)