Danh mục

Doanh nghiệp đầu tư vào các nghệ sĩ quốc tế - con dao hai lưỡi

Thứ năm, 08/09/2016 08:55

Việc đưa các ngôi sao nước ngoài tới Việt Nam biểu diễn có thành công hay không lại nằm ở chiến lược và cách tiếp cận của từng đơn vị.

Để có được cái gật đầu tới Việt Nam của các ngôi sao quốc tế, các doanh nghiệp đều đã đầu tư không ít tiền và hy vọng tạo được sức hút truyền thông, tiếp cận khách hàng bằng những cơn sốt về vé và show diễn. Tuy nhiên, với mỗi sự đầu tư vào các tên tuổi nước ngoài, việc tạo được sức hút với công chúng và đạt được mục tiêu thương hiệu vẫn là bài toán mà nhiều doanh nghiệp đang đi tìm lời giải.

Những bài học cay đắng

Việc khiến công chúng tò mò về một ngôi sao quốc tế tới Việt Nam rất dễ dàng nhưng để họ sẵn sàng bỏ tiền ra mua vé đi xem nghệ sĩ đó biểu diễn thì không phải là điều đơn giản. Nếu là một chương trình miễn phí, doanh nghiệp tập trung làm thương hiệu như MTV Exit hay Hennessy Artistry (vé mời) thì việc lấp đầy khán phòng hoàn toàn có thể xảy ra. Nhưng với những chương trình đầu tư kinh doanh có giá vé hàng trăm, thậm chí hàng triệu đồng thì làm sao để “tẩu tán” số vé và thu hồi số tiền lớn mà các doanh nghiệp đã bỏ ra?

Martin Garrix by VinaPhone, Đại nhạc hội Martin Garrix by VinaPhone, Martin Garrix

Backstreet Boys vốn là thần tượng một thời của thế hệ 7x, 8x và là cái tên “huyền thoại” của làng boyband thế giới. Tuy nhiên khi một doanh nghiệp mời “những chàng trai đường phố” tới Việt Nam diễn trong hai đêm, một ở Hà Nội và một ở Sài Gòn, việc bán vé không hề đơn giản. Với giá vé dao động từ gần một triệu đồng tới 10 triệu đồng (vốn là bình thường so với ở nước ngoài), đêm diễn của Backstreet Boys không thể lấp đầy khán giả và đến phút cuối, nhiều tấm vé đã phải bán ra với giá 200.000 VNĐ, 300.000 VNĐ hay thậm chí là 100.000 VNĐ ngay trước cửa điểm diễn để “thanh lý”. Backstreet Boys từng rất nổi tiếng nhưng nay, khán giả đã khác xưa. Số đông tìm đến chương trình với mục đích ôn lại kỷ niệm chứ không để thưởng thức âm nhạc cả 5 chàng trai đều đã “có tuổi”, phong độ cũng phần nào giảm sút.

Cay đắng nhất là sự kiện đưa ngôi sao Hàn Quốc – Lee Min Ho – về Việt Nam biểu diễn hồi mùa hè 2013. Các doanh nghiệp đã bỏ ra gần 12 tỷ đồng để làm một concert cho chàng diễn viên với những hứa hẹn về âm thanh, hình ảnh, sân khấu… Tuy nhiên, việc mời Lee Min Ho về Việt Nam lúc đó lại gặp một cú vấp để đời bởi ngôi sao này được biết tới qua các phim truyền hình Hàn Quốc chứ không phải âm nhạc. Hơn thế nữa, sức nóng của Lee Min Ho tại thời điểm đó không còn. Chỉ ba ngày trước lịch diễn, concert của ngôi sao Hàn Quốc đã phải hủy do lượng vé bán ra quá thấp. Đây là cái kết đã có thể dự đoán trước.

VinaPhone và cuộc “chơi lạ” với âm nhạc điện tử

Với việc giới trẻ ngày càng mong mỏi những chương trình cho giới trẻ, nhất là nhạc điện tử đang lên ngôi, xu hướng mời DJ về đã đạt được những thành công nhất định. Giá vé không quá cao, không gian rộng lớn ngoài trời và có thể đắm chìm trong âm nhạc nhiều giờ đồng hồ, đêm diễn của các DJ thực sự thu hút đông đảo giới trẻ. Lần lượt những tên tuổi lớn của nhạc điện tử như Armin van Buuren, Dimitri Vegas & Like Mike, Tiesto, Hardwell, Steve Aoki đều đã về Việt Nam biểu diễn và tạo được sức hút lớn với công chúng. Và cuộc chơi phá cách của VinaPhone bắt đầu tư đây.

Martin Garrix by VinaPhone, Đại nhạc hội Martin Garrix by VinaPhone, Martin Garrix

Được biết đến là một thương hiệu gội cạo của ngành viễn thông, được đánh giá là thương hiệu dành cho đối tượng trung niên, tuy nhiên mới đây, việc VinaPhone công bố mời mời DJ 20 tuổi người Hà Lan đứng thứ ba thế giới năm 2015 – Martin Garrix – tới Hà Nội biểu diễn trong sự kiện EDM lớn nhất năm đã gây bất ngờ lớn cho công chúng và giới chuyên môn.

Martin Garrix by VinaPhone, Đại nhạc hội Martin Garrix by VinaPhone, Martin Garrix

Những thông tin chi tiết về đại nhạc hội “Martin Garrix by VinaPhone” đã được công bố rộng rãi với báo giới và công chúng. So với những đàn anh như Armin van Buuren hay Steve Aoki, Martin Garrix sở hữu lượng fan 9x rất lớn bởi anh là ngôi sao nhạc điện tử đang trên đỉnh cao phong độ. Nhiều tạp chí đã dự đoán năm nay, Martin Garrix sẽ lên ngôi vị số một của bảng xếp hạng Top 100 DJ thế giới.

Và, câu hỏi đặt ra là, để mời được huyền thoại của dòng nhạc điện tử thời thượng đến Việt Nam, VinaPhone có đang đi đúng hướng trong chiến lược tiếp cận giới trẻ, trẻ hoá thương hiệu.

Chỉ mới có ba đợt vé đầu tiên được bán ra nhưng Martin Garrix by VinaPhone đã “cháy hàng” đều chỉ trong 24 giờ từ lúc cổng mua vé online được mở ra. Giới trẻ hào hứng và săn lùng từng chiếc vé, thậm chí khi vé VIP chưa được bán ra đã có rất nhiều người hỏi mua. Điều này chứng tỏ cách tiếp cận khán giả và chiến lược của VinaPhone đã phát huy tác dụng khi tạo được cơn sốt, được lòng giới trẻ. Nhờ việc đánh trúng vào tâm lý khán giả, nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng và hướng đến đúng đối tượng, VinaPhone đã thu được những kết quả bước đầu khả quan.

Và khi đã “chơi lạ” như vậy, liệu VinaPhone có thể cống hiến một đêm nhạc đẳng cấp tương xứng với lời đồn thổi hay không? Không ai khác ngoài những khán giả tại Ecopark ngày 18/9 tới sẽ trả lời chính xác nhất những câu hỏi này.

HX (Theo Giadinhvietnam.com)

Tin được quan tâm

Kể từ bây giờ, người dân không cần trực tiếp đến cơ quan Công an để đổi thẻ CCCD, đúng không?

Người dân cần đổi thẻ căn cước công dân có thể không cần đến trực tiếp cơ quan công an nếu không phải thu nhận...
Dòng sự kiện 3 ngày, 12 giờ trước

Tin vui: Từ năm 2026, Quốc hội đồng ý nghỉ hưu trước tuổi không bị giảm tiền hưởng lương hưu đối với giáo viên mầm non có nguyện vọng trong trường hợp đã đóng BHXH bao nhiêu năm trở lên?

Cụ thể từ ngày 1/1/2026, giáo viên mầm non nếu có nguyện vọng thì có thể nghỉ hưu ở tuổi thấp hơn tuổi nghỉ hưu...
Tin trong ngày 2 ngày, 6 giờ trước

Kể từ nay đến 31/12/2025: Người đủ 30 năm tuổi Đảng sẽ được nhận mức tiền thưởng là bao nhiêu?

Tiền thưởng huy hiệu Đảng năm 2025 dự kiến được tính theo mức lương cơ sở quy định tại Nghị định 73/2024/NĐ-CP.
Kiến thức 1 ngày, 3 giờ trước

Từ nay, công chức vi phạm các hành vi này sẽ bị buộc thôi việc theo quy định mới

Bắt đầu từ 1/7/2025, công chức vi phạm các hành vi nghiêm trọng như dùng bằng giả, tái phạm, gây hậu quả nặng sẽ bị...
Tin trong ngày 2 ngày, 13 giờ trước

Người cao tuổi sẽ không được nhận trợ cấp hưu trí xã hội 700.000 đồng/tháng nếu không đáp ứng được các điều kiện nào tại Nghị quyết 65?

Mức trợ cấp hưu trí xã hội hằng tháng 700.000 đồng/tháng theo Nghị quyết 65/2025/NQ-HĐND cao hơn 200.000 đồng (tức 40%) so với mức của...
Kiến thức 1 ngày, 4 giờ trước

Từ tháng 7/2025: Vợ chồng đi xe của nhau sẽ bị CSGT xử phạt và tịch thu phương tiện, đúng không?

Theo quy định, những trường hợp này đi xe không chính chủ sẽ không bị CSGT xử phạt.
Kiến thức 2 ngày, 10 giờ trước

Tin cùng mục

'Mưa đỏ' có doanh thu gần 700 tỷ đồng, dàn diễn viên nhận cát-xê bao nhiêu?

Tính đến 23h30 ngày 17/9, theo số liệu từ Box Office Vietnam, “Mưa đỏ” đã cán mốc 660 tỷ đồng, trở thành bộ phim ăn...

Nhóm nhạc U50 toàn tên tuổi đình đám thập niên 2000 mới thành lập có gì đặc biệt?

Ưng Hoàng Phúc, Khánh Phương, Lâm Chấn Huy, Lưu Hưng và Dương Ngọc Thái đã thành lập nhóm Ngũ Hổ Tướng khi tất cả đều...
Tin tức nhạc 19.09.2025

'Mưa đỏ' bị chê dù doanh thu hơn 600 tỷ đồng, đạo diễn Đặng Thái Huyền nói gì?

Đạo diễn Đặng Thái Huyền đã có những chia sẻ thẳng thắn khi bộ phim "Mưa đỏ" kiến tạo nhiều kỉ lục "đỉnh của chóp"....
Toàn cảnh 14.09.2025

Màn song ca của Anh Tú và LyLy trong MV “Ngày ta có nhau” gây chú ý mùa cưới

Cặp đôi “hàng xóm” Anh Tú và LyLy bất ngờ tung MV “Ngày ta có nhau”, kể chuyện tình yêu bình dị nhưng chạm sâu...
Tin tức nhạc 11.09.2025

Ai là người đứng sau ca khúc đạt 14 triệu view của Mỹ Tâm tại đại lễ 2/9?

Bài hát gây ấn tượng cả nước của Mỹ Tâm đã được chấp bút bởi người này.
Tin tức nhạc 10.09.2025

‘Mưa đỏ’ trở thành Phim Việt ăn khách nhất mọi thời đại: 562 tỷ đồng doanh thu sẽ được chia thế nào?

Sau 17 ngày công chiếu, 'Mưa đỏ' chính thức soán ngôi 'Mai' của Trấn Thành để trở thành Phim Việt ăn khách nhất mọi thời...

Tin mới cập nhật

Sao Việt 29/9: Tóc Tiên được Touliver đón về giữa loạt tin đồn hôn nhân gây xôn xao?; Cục trưởng Xuân Bắc hội ngộ 'vợ ba' Hồng sau 25 năm

Tin sao Việt 29/9/2025: Cư dân mạng lan truyền khoảnh khắc nghi vấn Tóc Tiên được chồng đến tận nơi đón về. Cục trưởng Xuân...
Chuyện làng sao 1 giờ, 6 phút trước

Từ nay, 1 đối tượng này sẽ nhận được tiền thưởng hơn 107.000.000 đồng, là ai?

Chính phủ đã ban hành Nghị định số 152/2025/NĐ-CP, quy định chi tiết một số nội dung của Luật Thi đua, khen thưởng, trong đó...
Tin trong ngày 1 giờ, 10 phút trước

Ngành học gắn liền với lĩnh vực hàng chục tỷ đô, điểm chuẩn chỉ từ 16: Tốt nghiệp được săn đón, lương 200.000.000 đồng/tháng

Ngành Nuôi trồng thủy sản ngày càng khẳng định vị thế trong nền nông nghiệp hiện đại, không chỉ góp phần phát triển kinh tế...
Kiến thức 1 giờ, 10 phút trước

Một hồ ở trung tâm Hà Nội có 2 dự án lớn đang xây: Vinhomes làm nhà trăm tỷ, sẽ có 3 khách sạn cao tầng

Quanh hồ này quy tụ tới 3 dự án lớn: Vinhomes The Gallery Giảng Võ, khu phức hợp Giảng Võ và khách sạn Dolce by...
Tin trong ngày 1 giờ, 10 phút trước

Tin vui: Thêm 3 khoản thu nhập được miễn thuế thu nhập cá nhân từ ngày 1/10/2025

Từ ngày 1/10/2025 sẽ có thêm các khoản tiền lương, thu nhập được miễn thuế thu nhập cá nhân.
Kiến thức 1 giờ, 10 phút trước

Những con giáp nào cần thận trọng và điều chỉnh vào thứ Ba ngày 30 tháng 9, tức ngày mùng 9 tháng 8 âm lịch?

Thứ Ba, ngày 30 tháng 9, tức ngày mùng 9 tháng 8 âm lịch, tương ứng với Năm Tỵ, Tháng Ất Dậu và Ngày Nhân...
Đời sống số 2 giờ, 34 phút trước

Trắc nghiệm tâm lý: Chọn một vật trang trí dựa trên trực giác của bạn và khám phá chìa khóa may mắn mà Chúa đã bí mật tiết lộ cho bạn

Bạn chỉ cần nhìn nhanh và chọn một món mà bạn thấy thu hút nhất (đừng suy nghĩ quá lâu, hãy để trực giác lên...
Đời sống số 2 giờ, 54 phút trước

Dù giàu hay nghèo thì đến tuổi trung niên cũng đừng 'keo kiệt' với 4 khoản tiền này, càng tiêu càng lãi

Nếu keo kiệt với khoản này, bạn có thể mất đi cơ hội thể hiện tình yêu thương, ảnh hưởng đến sức khỏe và nhiều...
Kiến thức 3 giờ, 55 phút trước

Loại gỗ quý hiếm hơn cả vàng, một cây có giá bằng vài biệt phủ nhưng tại sao gần như không ai trồng?

Một cây gỗ nanmu vàng có giá bằng vài biệt phủ, cực kỳ quý hiếm nhưng không thương nhân nào muốn đầu tư trồng, tại...
Kiến thức 3 giờ, 56 phút trước

Hồ nước tự nhiên lớn nhất Việt Nam: Hơn 200 triệu năm tuổi, được ví như ‘viên ngọc xanh của nhân loại’

Hồ nước này đã từng được công nhận là 1 trong 20 hồ nước ngọt đặc biệt cần bảo vệ của thế giới.
Kiến thức 3 giờ, 56 phút trước