Danh mục

Doanh nghiệp đầu tư vào các nghệ sĩ quốc tế - con dao hai lưỡi

Thứ năm, 08/09/2016 08:55

Việc đưa các ngôi sao nước ngoài tới Việt Nam biểu diễn có thành công hay không lại nằm ở chiến lược và cách tiếp cận của từng đơn vị.

Để có được cái gật đầu tới Việt Nam của các ngôi sao quốc tế, các doanh nghiệp đều đã đầu tư không ít tiền và hy vọng tạo được sức hút truyền thông, tiếp cận khách hàng bằng những cơn sốt về vé và show diễn. Tuy nhiên, với mỗi sự đầu tư vào các tên tuổi nước ngoài, việc tạo được sức hút với công chúng và đạt được mục tiêu thương hiệu vẫn là bài toán mà nhiều doanh nghiệp đang đi tìm lời giải.

Những bài học cay đắng

Việc khiến công chúng tò mò về một ngôi sao quốc tế tới Việt Nam rất dễ dàng nhưng để họ sẵn sàng bỏ tiền ra mua vé đi xem nghệ sĩ đó biểu diễn thì không phải là điều đơn giản. Nếu là một chương trình miễn phí, doanh nghiệp tập trung làm thương hiệu như MTV Exit hay Hennessy Artistry (vé mời) thì việc lấp đầy khán phòng hoàn toàn có thể xảy ra. Nhưng với những chương trình đầu tư kinh doanh có giá vé hàng trăm, thậm chí hàng triệu đồng thì làm sao để “tẩu tán” số vé và thu hồi số tiền lớn mà các doanh nghiệp đã bỏ ra?

Martin Garrix by VinaPhone, Đại nhạc hội Martin Garrix by VinaPhone, Martin Garrix

Backstreet Boys vốn là thần tượng một thời của thế hệ 7x, 8x và là cái tên “huyền thoại” của làng boyband thế giới. Tuy nhiên khi một doanh nghiệp mời “những chàng trai đường phố” tới Việt Nam diễn trong hai đêm, một ở Hà Nội và một ở Sài Gòn, việc bán vé không hề đơn giản. Với giá vé dao động từ gần một triệu đồng tới 10 triệu đồng (vốn là bình thường so với ở nước ngoài), đêm diễn của Backstreet Boys không thể lấp đầy khán giả và đến phút cuối, nhiều tấm vé đã phải bán ra với giá 200.000 VNĐ, 300.000 VNĐ hay thậm chí là 100.000 VNĐ ngay trước cửa điểm diễn để “thanh lý”. Backstreet Boys từng rất nổi tiếng nhưng nay, khán giả đã khác xưa. Số đông tìm đến chương trình với mục đích ôn lại kỷ niệm chứ không để thưởng thức âm nhạc cả 5 chàng trai đều đã “có tuổi”, phong độ cũng phần nào giảm sút.

Cay đắng nhất là sự kiện đưa ngôi sao Hàn Quốc – Lee Min Ho – về Việt Nam biểu diễn hồi mùa hè 2013. Các doanh nghiệp đã bỏ ra gần 12 tỷ đồng để làm một concert cho chàng diễn viên với những hứa hẹn về âm thanh, hình ảnh, sân khấu… Tuy nhiên, việc mời Lee Min Ho về Việt Nam lúc đó lại gặp một cú vấp để đời bởi ngôi sao này được biết tới qua các phim truyền hình Hàn Quốc chứ không phải âm nhạc. Hơn thế nữa, sức nóng của Lee Min Ho tại thời điểm đó không còn. Chỉ ba ngày trước lịch diễn, concert của ngôi sao Hàn Quốc đã phải hủy do lượng vé bán ra quá thấp. Đây là cái kết đã có thể dự đoán trước.

VinaPhone và cuộc “chơi lạ” với âm nhạc điện tử

Với việc giới trẻ ngày càng mong mỏi những chương trình cho giới trẻ, nhất là nhạc điện tử đang lên ngôi, xu hướng mời DJ về đã đạt được những thành công nhất định. Giá vé không quá cao, không gian rộng lớn ngoài trời và có thể đắm chìm trong âm nhạc nhiều giờ đồng hồ, đêm diễn của các DJ thực sự thu hút đông đảo giới trẻ. Lần lượt những tên tuổi lớn của nhạc điện tử như Armin van Buuren, Dimitri Vegas & Like Mike, Tiesto, Hardwell, Steve Aoki đều đã về Việt Nam biểu diễn và tạo được sức hút lớn với công chúng. Và cuộc chơi phá cách của VinaPhone bắt đầu tư đây.

Martin Garrix by VinaPhone, Đại nhạc hội Martin Garrix by VinaPhone, Martin Garrix

Được biết đến là một thương hiệu gội cạo của ngành viễn thông, được đánh giá là thương hiệu dành cho đối tượng trung niên, tuy nhiên mới đây, việc VinaPhone công bố mời mời DJ 20 tuổi người Hà Lan đứng thứ ba thế giới năm 2015 – Martin Garrix – tới Hà Nội biểu diễn trong sự kiện EDM lớn nhất năm đã gây bất ngờ lớn cho công chúng và giới chuyên môn.

Martin Garrix by VinaPhone, Đại nhạc hội Martin Garrix by VinaPhone, Martin Garrix

Những thông tin chi tiết về đại nhạc hội “Martin Garrix by VinaPhone” đã được công bố rộng rãi với báo giới và công chúng. So với những đàn anh như Armin van Buuren hay Steve Aoki, Martin Garrix sở hữu lượng fan 9x rất lớn bởi anh là ngôi sao nhạc điện tử đang trên đỉnh cao phong độ. Nhiều tạp chí đã dự đoán năm nay, Martin Garrix sẽ lên ngôi vị số một của bảng xếp hạng Top 100 DJ thế giới.

Và, câu hỏi đặt ra là, để mời được huyền thoại của dòng nhạc điện tử thời thượng đến Việt Nam, VinaPhone có đang đi đúng hướng trong chiến lược tiếp cận giới trẻ, trẻ hoá thương hiệu.

Chỉ mới có ba đợt vé đầu tiên được bán ra nhưng Martin Garrix by VinaPhone đã “cháy hàng” đều chỉ trong 24 giờ từ lúc cổng mua vé online được mở ra. Giới trẻ hào hứng và săn lùng từng chiếc vé, thậm chí khi vé VIP chưa được bán ra đã có rất nhiều người hỏi mua. Điều này chứng tỏ cách tiếp cận khán giả và chiến lược của VinaPhone đã phát huy tác dụng khi tạo được cơn sốt, được lòng giới trẻ. Nhờ việc đánh trúng vào tâm lý khán giả, nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng và hướng đến đúng đối tượng, VinaPhone đã thu được những kết quả bước đầu khả quan.

Và khi đã “chơi lạ” như vậy, liệu VinaPhone có thể cống hiến một đêm nhạc đẳng cấp tương xứng với lời đồn thổi hay không? Không ai khác ngoài những khán giả tại Ecopark ngày 18/9 tới sẽ trả lời chính xác nhất những câu hỏi này.

HX (Theo Giadinhvietnam.com)

Tin được quan tâm

Để nhận được tiền trợ cấp hàng tháng, người từ 60 tuổi không có lương hưu phải đáp ứng điều kiện gì?

Theo Luật Bảo hiểm xã hội 2024, ngoài những người đủ điều kiện hưởng lương hưu và đủ tuổi hưởng trợ cấp hưu trí xã...
Kiến thức 2 ngày, 6 giờ trước

4 tháng nữa, những người sinh năm này phải đổi Căn cước mới, ai cũng phải nhớ kẻo bị xử phạt hành chính

Theo Luật Căn cước 2023, nhiều công dân sẽ phải thực hiện thủ tục đổi thẻ Căn cước công dân (CCCD) trong năm 2025 theo...
Tin trong ngày 2 ngày, 18 giờ trước

Kể từ bây giờ, đất không giấy tờ khi làm Sổ đỏ bắt buộc phải đóng 4 khoản phí này

Trường hợp đất không giấy tờ muốn làm sổ đỏ, người dân cần phải đóng 4 khoản phí sau đây.
Kiến thức 2 ngày, 4 giờ trước

Gia đình duy nhất ở Việt Nam có tới 4 nghệ sĩ cùng được lấy tên để đặt cho tên đường: Trong đó có một nữ nhà thơ nổi tiếng

Gia đình nhà thơ Lưu Quang Thuận là trường hợp hiếm hoi trong làng văn nghệ Việt Nam khi cả bốn thành viên đều là...
Tin trong ngày 2 ngày, 18 giờ trước

Từ 15/4/2025: Đối tượng này được tăng lương khoảng 18%, có thể nhận lương 80.000.000 đồng mỗi tháng

Mức này tối đa bằng hai lần lương cơ bản. Như vậy, lương kế hoạch tối đa cho chức danh chủ tịch hội đồng là...
Kiến thức 2 ngày, 18 giờ trước

Đám tang diễn viên Ngọc Trinh: Gia đình xin mọi người đừng làm điều này, một nhân vật khóc nức nở

Những tấm bảng có nội dung đặc biệt được gia đình diễn viên Ngọc Trinh treo ở khu vực tang lễ.
Chuyện làng sao 1 ngày, 7 giờ trước

Tin cùng mục

Phương Nam suýt trượt vai Tạ trong phim Mưa đỏ vì quá đẹp trai

Từ nam thần sáu múi, Phương Nam chấp nhận giảm 15kg, gầy trơ xương, để hóa thân thành người lính Tạ khắc khổ trong Mưa...
Bật mí điện ảnh 18 giờ, 26 phút trước

Tại sao 'Mưa Đỏ' lại gây sốt phòng vé?

"Mưa Đỏ" thực sự trở thành cơn mưa ngoài phòng vé Việt, chưa bao giờ phim lịch sử - chiến tranh lại được hưởng ứng...
Toàn cảnh 3 ngày, 17 giờ trước

10 lần phim Việt chọn sai nam chính: Mạnh Trường vừa thô vừa sến, hạng 1 ai xem cũng thấy xấu hổ giùm

Vì chọn nam chính không phù hợp, loạt phim dưới đây nhận về nhiều ý kiến chê bai.
Toàn cảnh 14.08.2025

Vì sao Phương Oanh, Quỳnh Kool gây tranh cãi khi phim mới phát sóng?

Phim "Gió ngang khoảng trời xanh" vừa phát sóng hai tập đầu tiên nhưng diễn xuất và tạo hình của Phương Oanh, Quỳnh Kool nhận...

Châu Bùi gây tranh cãi vì thái độ khi thắng đội bạn, liên tục bị chê giả tạo và EQ thấp

Lại một lần nữa Châu Bùi gây xôn xao cõi mạng vì hành động của mình.
Truyền hình 04.08.2025

Một Em Xinh gây tranh cãi dữ dội: Bị cho là thiếu tôn trọng đàn chị, lộ rõ EQ thấp

Hành động của Em Xinh này đã khiến cộng đồng mạng nổ tranh cãi.
Truyền hình 28.07.2025

Tin mới cập nhật

IPO là gì? Quy định IPO tại Việt Nam cụ thể thế nào?

Chào bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) là bước ngoặt để doanh nghiệp huy động vốn từ công chúng, đồng thời trở...
Doanh nghiệp 8 phút trước

Nghỉ chăm con ốm đau có được tính cả ngày lễ, Tết, cuối tuần không?

Chế độ nghỉ chăm con ốm đau là một chế độ của bảo hiểm xã hội, quyền lợi của người lao động khi phải nghỉ...
Tin trong ngày 13 phút trước

Hé lộ thân thế các chủ đầu tư 3 dự án khu đô thị tổng vốn đầu tư gần 40.000 tỷ đồng tại Bắc Ninh, họ là ai?

Chủ đầu tư thực hiện 3 dự án khu đô thị mới tại Bắc Ninh đã chính thức lộ diện.
Tin trong ngày 13 phút trước

Bác sĩ cảnh báo: Uống nước kiểu này 'siêu độc' có thể gây đột quỵ và vô sinh

Thường xuyên uống nước kiểu này có thể gây rối loạn hormone, làm giảm chất lượng tinh trùng, ảnh hưởng chức năng sinh sản, tăng...
Chăm sóc sức khỏe 13 phút trước

Tin vui: Học sinh các trường dân lập, tư thục được hỗ trợ học phí

Chính phủ vừa ban hành Nghị định 238/2025/NĐ-CP quy định về chính sách học phí, miễn, giảm, hỗ trợ học phí, hỗ trợ chi phí...
Tin trong ngày 14 phút trước

Việt Nam sở hữu thứ quả 'đắt như vàng', giá 500 triệu đồng/kg nhưng chỉ trồng làm cảnh

Ở Việt Nam, loại cây này được trồng phổ biến để chế biến món ăn và làm cảnh.
Kiến thức 55 phút trước

Loại cá ở quê là 'thuốc bổ' của chị em phụ nữ, giàu sắt và omega-3, giá chỉ 70.000 đồng/kg, nhiều mẹ bầu toàn bỏ lỡ

Cá bạc má được ví như "thuốc bổ" dành cho chị em phụ nữ, đặc biệt là các mẹ bầu. Loại cá này không chỉ...
Kiến thức 55 phút trước

Bất ngờ với mức lương của 'người giàu nhất Việt Nam' - tỷ phú Phạm Nhật Vượng

Doanh nhân Phạm Nhật Vượng tiếp tục duy trì chính sách “lương 0 đồng” tại tập đoàn Vingroup và công ty con.
Doanh nghiệp 55 phút trước

'Thần đồng âm nhạc' Xuân Mai xuất hiện sau 3 năm biến mất bí ẩn

Sự trở lại của Xuân Mai sau 3 năm vắng bóng được nhiều khán giả quan tâm.
Chuyện làng sao 55 phút trước

Lễ khai giảng thời đi học của sao Việt: Bất ngờ với hình ảnh của Sơn Tùng M-TP, HIEUTHUHAI

Hòa chung không khí rộn ràng khai giảng khắp cả nước cùng ngắm lại loạt ảnh của các ngôi sao nổi tiếng như: Sơn Tùng,...
Chuyện làng sao 56 phút trước