Danh mục

Doanh nghiệp đầu tư vào các nghệ sĩ quốc tế - con dao hai lưỡi

Thứ năm, 08/09/2016 08:55

Việc đưa các ngôi sao nước ngoài tới Việt Nam biểu diễn có thành công hay không lại nằm ở chiến lược và cách tiếp cận của từng đơn vị.

Để có được cái gật đầu tới Việt Nam của các ngôi sao quốc tế, các doanh nghiệp đều đã đầu tư không ít tiền và hy vọng tạo được sức hút truyền thông, tiếp cận khách hàng bằng những cơn sốt về vé và show diễn. Tuy nhiên, với mỗi sự đầu tư vào các tên tuổi nước ngoài, việc tạo được sức hút với công chúng và đạt được mục tiêu thương hiệu vẫn là bài toán mà nhiều doanh nghiệp đang đi tìm lời giải.

Những bài học cay đắng

Việc khiến công chúng tò mò về một ngôi sao quốc tế tới Việt Nam rất dễ dàng nhưng để họ sẵn sàng bỏ tiền ra mua vé đi xem nghệ sĩ đó biểu diễn thì không phải là điều đơn giản. Nếu là một chương trình miễn phí, doanh nghiệp tập trung làm thương hiệu như MTV Exit hay Hennessy Artistry (vé mời) thì việc lấp đầy khán phòng hoàn toàn có thể xảy ra. Nhưng với những chương trình đầu tư kinh doanh có giá vé hàng trăm, thậm chí hàng triệu đồng thì làm sao để “tẩu tán” số vé và thu hồi số tiền lớn mà các doanh nghiệp đã bỏ ra?

Martin Garrix by VinaPhone, Đại nhạc hội Martin Garrix by VinaPhone, Martin Garrix

Backstreet Boys vốn là thần tượng một thời của thế hệ 7x, 8x và là cái tên “huyền thoại” của làng boyband thế giới. Tuy nhiên khi một doanh nghiệp mời “những chàng trai đường phố” tới Việt Nam diễn trong hai đêm, một ở Hà Nội và một ở Sài Gòn, việc bán vé không hề đơn giản. Với giá vé dao động từ gần một triệu đồng tới 10 triệu đồng (vốn là bình thường so với ở nước ngoài), đêm diễn của Backstreet Boys không thể lấp đầy khán giả và đến phút cuối, nhiều tấm vé đã phải bán ra với giá 200.000 VNĐ, 300.000 VNĐ hay thậm chí là 100.000 VNĐ ngay trước cửa điểm diễn để “thanh lý”. Backstreet Boys từng rất nổi tiếng nhưng nay, khán giả đã khác xưa. Số đông tìm đến chương trình với mục đích ôn lại kỷ niệm chứ không để thưởng thức âm nhạc cả 5 chàng trai đều đã “có tuổi”, phong độ cũng phần nào giảm sút.

Cay đắng nhất là sự kiện đưa ngôi sao Hàn Quốc – Lee Min Ho – về Việt Nam biểu diễn hồi mùa hè 2013. Các doanh nghiệp đã bỏ ra gần 12 tỷ đồng để làm một concert cho chàng diễn viên với những hứa hẹn về âm thanh, hình ảnh, sân khấu… Tuy nhiên, việc mời Lee Min Ho về Việt Nam lúc đó lại gặp một cú vấp để đời bởi ngôi sao này được biết tới qua các phim truyền hình Hàn Quốc chứ không phải âm nhạc. Hơn thế nữa, sức nóng của Lee Min Ho tại thời điểm đó không còn. Chỉ ba ngày trước lịch diễn, concert của ngôi sao Hàn Quốc đã phải hủy do lượng vé bán ra quá thấp. Đây là cái kết đã có thể dự đoán trước.

VinaPhone và cuộc “chơi lạ” với âm nhạc điện tử

Với việc giới trẻ ngày càng mong mỏi những chương trình cho giới trẻ, nhất là nhạc điện tử đang lên ngôi, xu hướng mời DJ về đã đạt được những thành công nhất định. Giá vé không quá cao, không gian rộng lớn ngoài trời và có thể đắm chìm trong âm nhạc nhiều giờ đồng hồ, đêm diễn của các DJ thực sự thu hút đông đảo giới trẻ. Lần lượt những tên tuổi lớn của nhạc điện tử như Armin van Buuren, Dimitri Vegas & Like Mike, Tiesto, Hardwell, Steve Aoki đều đã về Việt Nam biểu diễn và tạo được sức hút lớn với công chúng. Và cuộc chơi phá cách của VinaPhone bắt đầu tư đây.

Martin Garrix by VinaPhone, Đại nhạc hội Martin Garrix by VinaPhone, Martin Garrix

Được biết đến là một thương hiệu gội cạo của ngành viễn thông, được đánh giá là thương hiệu dành cho đối tượng trung niên, tuy nhiên mới đây, việc VinaPhone công bố mời mời DJ 20 tuổi người Hà Lan đứng thứ ba thế giới năm 2015 – Martin Garrix – tới Hà Nội biểu diễn trong sự kiện EDM lớn nhất năm đã gây bất ngờ lớn cho công chúng và giới chuyên môn.

Martin Garrix by VinaPhone, Đại nhạc hội Martin Garrix by VinaPhone, Martin Garrix

Những thông tin chi tiết về đại nhạc hội “Martin Garrix by VinaPhone” đã được công bố rộng rãi với báo giới và công chúng. So với những đàn anh như Armin van Buuren hay Steve Aoki, Martin Garrix sở hữu lượng fan 9x rất lớn bởi anh là ngôi sao nhạc điện tử đang trên đỉnh cao phong độ. Nhiều tạp chí đã dự đoán năm nay, Martin Garrix sẽ lên ngôi vị số một của bảng xếp hạng Top 100 DJ thế giới.

Và, câu hỏi đặt ra là, để mời được huyền thoại của dòng nhạc điện tử thời thượng đến Việt Nam, VinaPhone có đang đi đúng hướng trong chiến lược tiếp cận giới trẻ, trẻ hoá thương hiệu.

Chỉ mới có ba đợt vé đầu tiên được bán ra nhưng Martin Garrix by VinaPhone đã “cháy hàng” đều chỉ trong 24 giờ từ lúc cổng mua vé online được mở ra. Giới trẻ hào hứng và săn lùng từng chiếc vé, thậm chí khi vé VIP chưa được bán ra đã có rất nhiều người hỏi mua. Điều này chứng tỏ cách tiếp cận khán giả và chiến lược của VinaPhone đã phát huy tác dụng khi tạo được cơn sốt, được lòng giới trẻ. Nhờ việc đánh trúng vào tâm lý khán giả, nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng và hướng đến đúng đối tượng, VinaPhone đã thu được những kết quả bước đầu khả quan.

Và khi đã “chơi lạ” như vậy, liệu VinaPhone có thể cống hiến một đêm nhạc đẳng cấp tương xứng với lời đồn thổi hay không? Không ai khác ngoài những khán giả tại Ecopark ngày 18/9 tới sẽ trả lời chính xác nhất những câu hỏi này.

HX (Theo Giadinhvietnam.com)

Tin được quan tâm

Bánh chưng khi rán chỉ bỏ mỗi dầu ăn thì vẫn chưa chuẩn, thêm một thứ bánh chưng giòn tan bên ngoài mềm bên trong, không lo ngấy

Để rán bánh chưng giòn, thơm ngon, các bà nội trợ có thể tham khảo bí quyết rán bánh chưng giòn tan, ngon mà không...
Địa chỉ ăn ngon 3 ngày, 18 giờ trước

Sao Việt 29/1: Trương Ngọc Ánh và Trần Bảo Sơn tái hợp? 'Cục trưởng' Xuân Bắc nói về thói quen tiết kiệm của bố mẹ

Tin sao Việt hot nhất ngày 29/1/2025: Rộ nghi vấn Trương Ngọc Ánh và Trần Bảo Sơn tái hợp. Nghệ sĩ Xuân Bắc chia sẻ:...
Chuyện làng sao 3 ngày, 20 giờ trước

Bát hương tự nhiên bốc cháy là điềm báo gì?

Cháy bát hương (bát hương bốc cháy) là một hiện tượng ít khi xảy ra. Nó khiến cho những người có niềm tin tâm linh...
Kiến thức 3 ngày, 19 giờ trước

Đến 31/12/2025: Đối tượng được cấp CCCD có giá trị vô thời hạn là ai?

Có 1 trường hợp duy nhất công dân được nhận thẻ căn cước vô thời hạn, chi tiết được nêu trong bài viết dưới đây....
Kiến thức 2 ngày, 7 giờ trước

Trắc nghiệm tâm lý: Bạn thích bông sen đỏ nào? Có bao nhiêu điều tốt đẹp sẽ xảy đến với bạn?

Hãy nhìn vào các bông sen đỏ dưới đây và chọn một bông bạn cảm thấy yêu thích nhất. Sau đó, tôi sẽ chia sẻ...
Đời sống số 2 ngày, 10 giờ trước

Dãy núi dài nhất Việt Nam có tên là gì?

Không chỉ là dãy núi dài nhất Việt Nam, mà nó còn được mệnh danh là 'đệ nhất thiên nhiên Đông Dương', bởi sự đa...
Kiến thức 2 ngày, 7 giờ trước

Tin cùng mục

Top 10 nam diễn viên điển trai nhất Hàn Quốc do người hâm mộ bình chọn

Trang web KingChoice gần đây đã tạo ra một cuộc bình chọn để người hâm mộ có thể cho nam diễn viên Hàn Quốc mà...
Toàn cảnh 1 ngày, 5 giờ trước

Top 10 nữ diễn viên xinh đẹp nhất Hàn Quốc 2024: Song Hye Kyo lọt top 3, Jisoo (BlackPink) bất ngờ tụt hạng

KingChoice, nền tảng bình chọn trực tuyến uy tín của Hàn Quốc công bố danh sách 10 nữ diễn viên xinh đẹp nhất năm 2024...
Toàn cảnh 2 ngày, 18 giờ trước

Top 9 phim truyền hình Hàn Quốc về hôn nhân hợp đồng hay bạn nên xem dịp nghỉ Tết Nguyên đán 2025

Hôn nhân hợp đồng đã trở thành một xu hướng lớn trong phim truyền hình Hàn Quốc. Một số bộ phim truyền hình Kdrama lãng...
Truyền hình 5 ngày, 14 giờ trước

10 bộ phim cổ trang Hàn Quốc hấp dẫn nên xem dịp nghỉ Tết 2025

Phim cổ trang Hàn Quốc luôn là sự lựa chọn số một của các "mọt phim". Dàn diễn viên nổi tiếng, cảnh quay đẹp, cách...
Truyền hình 7 ngày, 17 giờ trước

Kaity Nguyễn bị bạn diễn 'khoá môi' ngay trên sân khấu, tiết lộ chuyện gã vào hào môn

Kaity Nguyễn đã bị bạn diễn Trần Ngọc Vàng "khoá môi" ngay trên sân khấu một buổi công chiếu phim.
Toàn cảnh 24.01.2025

Angelababy chính thức quay trở lại làng giải trí khi phim mới lên sóng, khán giả phản ứng ra sao?

Sau thời gian bị cấm sóng vì liên quan đến việc đi xem biểu diễn ở Crazy Horse, cuối cùng Angelababy cũng đã chính thức...
Toàn cảnh 21.01.2025

Tin mới cập nhật

Hyun Bin và Son Ye Jin đưa quý tử nhỏ đi du xuân dịp đầu năm mới

Nam diễn viên Hyun Bin cùng bà xã và con trai cưng tận hưởng kỳ nghỉ lễ ấm áp bên nhau sau một năm làm...
Chuyện làng sao 4 giờ, 11 phút trước

Hương Giang bị tóm gọn khoá môi bạn trai kém tuổi

Khoảnh khắc Hương Giang khoá môi Phú Cường khiến neitzen không khỏi thích thú.
Chuyện làng sao 4 giờ, 12 phút trước

Hoa hậu Đặng Thu Thảo khoe không gian sống cực sang, góc nào cũng xịn xò hết nấc

Không gian sống cực xịn xò của Hoa hậu Đặng Thu Thảo khiến ai nấy không khỏi ghen tị.
Chuyện làng sao 4 giờ, 12 phút trước

Danh ca Sơn Tuyền ở tuổi U65: Hôn nhân 48 năm viên mãn không cần đám cưới, không con cái, vẫn tập gym 4 tiếng mỗi ngày

Gần nửa thế kỷ bên nhau, danh ca Sơn Tuyền và ông xã vẫn viên mãn, nồng cháy như thuở ban đầu. Ở tuổi 63,...
Chuyện làng sao 5 giờ, 51 phút trước

Phạm Nhật Vượng quê gốc ở đâu?

Ông Phạm Nhật Vượng được biết đến là một trong những doanh nhân giàu nhất Việt Nam. Nhưng vị tỷ phú này quê quán ở...
Kiến thức 5 giờ, 51 phút trước

Tử vi ngày 1/2/2025 của 12 con giáp: Tuổi Mão may mắn, Ngọ hung vận khá lớn

Cùng xem tử vi dự đoán gì về vận mệnh, tình duyên, cuộc sống,... của 12 con giáp trong ngày 1/2/2025.
Đời sống số 5 giờ, 52 phút trước

Tại sao năm Ất Tỵ 2025 có 2 ngày lập xuân? Đây có phải năm mang điềm báo giàu có?

Ất Tỵ 2025 được cho là một năm đặc biệt, dự báo sự giàu có, may mắn, an khang, thịnh vượng.
Kiến thức 7 giờ, 55 phút trước

Phương thức tuyển sinh đại học Sư phạm Hà Nội 2025? Điều kiện xét tuyển đại học Sư phạm Hà Nội 2025?

Ngày 22 tháng 1 Trường Đại học Sư phạm Hà Nội ra Thông báo 95/TB-ĐHSPHN về phương án tuyển sinh Đại học chính quy năm...
Kiến thức 7 giờ, 55 phút trước

Sau Tết phải hạ ngay 3 thứ này khỏi bàn thờ, để càng lâu càng mất lộc

Đây là những thứ phải hạ ngay khỏi bàn thờ sau Tết bởi có thể khiến gia chủ mất lộc.
Kiến thức 7 giờ, 56 phút trước

Chính sách mới có hiệu lực từ tháng 2/2025

Từ tháng 2/2025, có nhiều chính sách mới quan trọng ảnh hưởng lớn đến người dân cả nước.
Kiến thức 7 giờ, 56 phút trước