Danh mục

Mối lương duyên mập mờ nhiều bí ẩn giữa Djokovic với Sergio Tacchini

Thứ năm, 04/08/2011 15:24

Các hãng sản xuất trang thiết bị lừng danh thế giới như Nike, adidas phải tiêu tốn hàng triệu USD mỗi năm để ký hợp đồng với các tay vợt hàng đầu. Vậy mà Djokovic lại đi ký hợp đồng với một thương hiệu không được nhiều người biết đến.

Với doanh thu hàng năm chưa đến 50 triệu euro, Sergio Tacchini chẳng thể nào sánh được với các “ông lớn” Nike và adidas có thu nhập hàng năm lần lượt là 2,55 tỷ và 4,7 tỷ euro. Cũng chẳng có gì khó hiểu vì thương hiệu của Italia này ra đời chưa đến 50 năm và mới bị vỡ nợ hồi năm 2007. Vậy mà bây giờ Sergio Tacchini đã qua mặt Nike và adidas ở khía cạnh thành công trong việc tài trợ.

May hay là tầm nhìn chiến lược?

Trong lĩnh vực kinh doanh, sự cạnh tranh luôn rất khắc nghiệt và cái giá phải trả cũng không hề nhỏ nếu bị đối thủ cạnh tranh trực tiếp qua mặt ở một lĩnh vực nào đó. Adidas đã bị hố và đau hơn nữa là chính họ lại trao cơ hội vào tay người khác khi sau một thời gian cân nhắc giữa Djokovic với Murray, hãng này quyết định chọn tay vợt của Scotland để ký hợp đồng. Thế là Sergio Tacchini chộp ngay lấy cơ hội và lập tức ký hợp đồng 10 năm với Djokovic kể từ tháng 11/2009, dù lúc đó anh chỉ mới đoạt một chức vô địch Grand Slam và xếp hạng 4 TG.

Djokovic bất ngờ ký hợp đồng với Sergio Tacchini. Ảnh: Internet

Việc adidas chọn Murray cũng có cái lý của họ vì Djokovic là người Serbia, mà thị trường ở đất nước này chẳng thể nào lớn bằng Vương quốc Anh. Hãy cứ hình dung nếu Murray trở thành tay vợt Anh đầu tiên sau hơn 70 năm đoạt chức vô địch ở Wimbledon thì adidas sẽ thu được khoản lợi nhuận lớn đến thế nào. Thế nhưng, cái chữ nếu ấy vẫn chưa xảy ra và tạm thời adidas phải cay đắng nhìn Sergio Tacchini gặt hái thành công lớn với Djokovic.

Có ý kiến cho rằng cái thua của adidas là họ kém Sergio Tacchini ở tầm nhìn chiến lược. Ông Edoardo Artaldi, người phụ trách marketing của Sergio Tacchini, nói ngắn gọn: “Chúng tôi nắm bắt được triển vọng của Djokovic trong việc vươn lên đỉnh cao”. Trong khi đó, người đứng đầu công ty hoạt động trong lĩnh vực tài trợ thể thao Leverage là ông Benjamin Sturner đánh giá: “Tầm vóc của một công ty đòi hỏi các nhà quản lý phải có tính sáng tạo bởi họ không thể hợp tác với cả chục tay vợt hàng đầu được mà chỉ có thể tập trung vào một hoặc 2 tay vợt mà thôi. Hợp đồng của Sergio Tacchini với Djokovic là mạo hiểm, nhưng nó đã được đền đáp một cách trọn vẹn”.

Đôi bên cùng hưởng lợi

Khi mọi sự chú ý đổ dồn về phía Djokovic thì điều đó còn nói lên rằng hợp đồng giữa anh với Sergio Tacchini đã đem lại thành công vượt ngoài mong đợi. Dù không tiết lộ hãng của mình phải trả cho Djokovic bao nhiêu tiền trong hợp đồng 10 năm, nhưng ông Artaldi khẳng định: ngoài việc được thưởng thêm theo số chức vô địch và thứ hạng vào cuối năm, Djokovic còn được hưởng phần trăm từ doanh số bán hàng của Sergio Tacchini ở Trung Quốc, cũng như từ doanh số bán sản phẩm có gắn thương hiệu Djokovic khắp toàn cầu.

Kể từ khi Djokovic gặt hái những thành công vang dội, doanh số bán hàng của Sergio Tacchini tăng lên rõ rệt và dĩ nhiên ông Artaldi chẳng dại gì tiết lộ chi tiết. Thế nhưng, từ kinh nghiệm trên thương trường, ông Sturner phân tích: “Nếu như ký hợp đồng với Nike hay adidas thì Djokovic chỉ là một trong 3 hay 4 ngôi sao của hãng đó, còn khi ký với Sergio Tacchini thì anh ấy là ngôi sao duy nhất và điều đó giúp hãng này xây dựng thương hiệu. Họ có thể dựng những đoạn băng video có sự góp mặt của Djokovic rồi tung lên mạng và như vậy sẽ thu hút được sự quan tâm lớn từ cộng đồng”.

Báo Thể thao TPHCM

Tin được quan tâm

Từ nay, công chức địa chính xã sẽ bị phạt rất nặng nếu để xảy ra vi phạm này trong quản lý đất đai

Trường hợp công chức địa chính xã buông lỏng quản lý, để xảy ra sai phạm về đất đai, hình thức xử lý có thể...
Kiến thức 2 ngày, 8 giờ trước

Từ bây giờ: Dừng xe mặc áo mưa khi đang đi trên đường sẽ bị phạt đến 5.000.000 đồng trong trường hợp nào?

Những người dừng xe mặc áo mưa phải tuân thủ các quy tắc dừng, đỗ xe. Nếu không, đây được xem là hành vi vi...
Kiến thức 2 ngày, 3 giờ trước

Ngoài lương hưu hằng tháng, hàng triệu người sẽ nhận được khoản tiền tăng gấp 4 lần kể từ 1/7/2025

Người lao động sẽ được nhận một khoản trợ cấp một lần khi nghỉ hưu ngoài lương hưu hằng tháng, với mức tăng có thể...
Kiến thức 2 ngày, 7 giờ trước

Hàng triệu người đón tin vui: Thêm một quyền lợi đặc biệt theo quy định mới nhất của Luật Đất đai

Sổ đỏ thửa đất của hộ gia đình sẽ ghi đầy đủ tên thành viên có chung quyền sử dụng đất, theo quy định mới...
Kiến thức 2 ngày, 16 giờ trước

Công chức, viên chức đón nhận tin vui lớn: Sẽ được thưởng hơn 8.000.000 đồng nếu đạt thành tích này

Công chức, viên chức được nhận bằng khen của Thủ tướng Chính phủ, mức thưởng được nhận theo quy định tại Nghị định 152/2025/NĐ-CP.
Kiến thức 2 ngày, 22 giờ trước

Xe máy dừng đèn đỏ vẫn bị phạt đến 14.000.000 đồng nếu vi phạm lỗi này: Nhiều người chủ quan vẫn hay mắc phải

Trong trường hợp người điều khiển xe máy dừng đèn đỏ nhưng đè vạch dừng dẫn đến tai nạn giao thông, mức phạt sẽ tăng...
Kiến thức 2 ngày, 9 giờ trước

Tin cùng mục

3 vị trí phụ nữ ghét đàn ông chạm vào nhất, đàn ông nên tránh xa

Trong hành trình dài tương tác giữa con người, sự tôn trọng và thấu hiểu lẫn nhau giống như nền tảng vững chắc hỗ trợ...
Đàn ông yêu 3 giờ, 31 phút trước

Nếu bạn muốn giữ chặt trái tim một người phụ nữ: Tiền là lựa chọn tệ nhất, dỗ dành là lựa chọn ở giữa, tốt nhất chính là 2 câu nói này

Nhiều đàn ông thường nghĩ muốn chinh phục trái tim phụ nữ thì hoặc phải chi tiền mua quà, hoặc dùng lời ngọt ngào để...
Đàn ông yêu 1 ngày, 5 giờ trước

Người vợ lý tưởng của hầu hết đàn ông đều có năm phẩm chất này. Bạn có phẩm chất nào trong số đó không?

Người ta nói rằng hôn nhân thực chất là quá trình hai người nắm tay nhau bước đi, cùng nhau trải qua những thăng trầm...
Đàn ông yêu 1 ngày, 9 giờ trước

Tại sao đàn ông lại thích phụ nữ tập yoga? Một người đã từng tập yoga sẽ nói với bạn lý do, đừng ngại ngùng!

Có một hiện tượng thú vị được nhiều người bàn luận trên mạng xã hội, đó là không ít đàn ông dành sự ưu ái...
Đàn ông yêu 3 ngày, 22 giờ trước

5 câu nói người EQ thấp hay dùng với bạn đời: Nguyên nhấn khiến tình cảm rạn nứt, đẩy tình yêu đến bờ vực tan vỡ!

Đôi khi, chỉ một câu nói vô tình cũng đủ sức đẩy một chuyện tình đến bờ vực rạn nứt. Điều này đặc biệt đúng...
Đàn ông yêu 10.08.2025

Nếu một người đàn ông đã có vợ trải qua những điều này với một người phụ nữ khác, anh ta sẽ khó có thể quay lại và sớm muộn gì cũng sẽ ly hôn

Nhiều người đàn ông sau khi lập gia đình vẫn tìm kiếm cảm giác mới lạ bên ngoài. Khi họ tìm thấy ở người khác...
Đàn ông yêu 08.08.2025

Tin mới cập nhật

Chế độ nghỉ dưỡng sức sau sinh là gì? Mức hưởng mới từ 1/7/2025 là bao nhiêu?

Lao động nữ sau khi sinh con mà sức khỏe chưa hồi phục để có thể sẵn sàng quay trở lại làm việc có thể...
Tin trong ngày 4 phút trước

Hàng trăm nghìn giáo viên mầm non đón tin vui lớn, hưởng đặc quyền được nghỉ hưu sớm mà không bị trừ lương hưu

Từ 1/1/2026, khi Luật Nhà giáo có hiệu lực, giáo viên mầm non sẽ được nghỉ hưu sớm hơn so với độ tuổi quy định...
Kiến thức 2 phút trước

Thứ tiếng 'đắt giá' bậc nhất 2 ĐH đào tạo ngoại ngữ hàng đầu Thủ đô: Trên 96% sinh viên có việc ngay khi ra trường, được các doanh nghiệp thi nhau trải 'thảm đỏ' săn đón

Trong bối cảnh hội nhập, ngành Ngôn ngữ Hàn Quốc tại Đại học Hà Nội (HANU) và Trường Đại học Ngoại ngữ, ĐH Quốc gia...
Tin trong ngày 12 phút trước

Ở đời, thông minh nhất là biết 'làm ngơ' trước 4 chuyện này, tránh được thị phi, giữ bình yên trong cuộc sống

Trong dòng đời phức tạp, thị phi và phiền não thường nảy sinh từ thói quen can dự vào chuyện của người khác. Người xưa...
Kiến thức 13 phút trước

Chi tiết mức hưởng BHYT đúng tuyến, trái tuyến mới nhất: Ai được hưởng 100% chi phí điều trị?

Luật bảo hiểm y tế 2024 quy định chi tiết mức hưởng bảo hiểm y tế (BHYT) trong các trường hợp khám chữa bệnh đúng...
Kiến thức 39 phút trước

Cha mẹ có con học giỏi sẽ có 5 tư duy này, điểm thứ 2 tưởng dễ nhưng rất ít người làm được

Các nghiên cứu được thực hiện bởi các nhà tâm lý học Mỹ đã phát hiện ra rằng có năm điểm chung trong cách tư...
Kiến thức 48 phút trước

4 thay đổi bất thường ở đôi mắt chứng tỏ bạn đang bị ung thư, tiếc không ai để ý

Không chỉ được ví như 'cửa sổ tâm hồn', đôi mắt còn là chiếc gương phản chiếu tình trạng sức khỏe, thậm chí cảnh báo...
Chăm sóc sức khỏe 49 phút trước

Có phải Chủ tịch xã sẽ thêm thẩm quyền chứng thực giao dịch bất động sản, nhà ở?

Bộ Tư pháp vừa công bố dự thảo Nghị định sửa đổi, bổ sung một số điều của Nghị định 23/2015/NĐ-CP, trong đó đề xuất...
Tin trong ngày 57 phút trước

Hồ Ngọc Hà - Kim Lý khoe nét phu thê, nhan sắc bất chấp cam thường

Hồ Ngọc Hà - Kim Lý diện phụ kiện tiền tỷ, khoe nét phu thê đẹp đôi bất chấp cam thường
Chuyện làng sao 59 phút trước

Từ 15/8/2025: 6 trường hợp này bị thu hồi và tạm khóa thẻ BHYT, người dân chú ý kẻo mất quyền lợi

Theo quy định, những trường hợp dưới đây sẽ bị thu hồi và tạm khóa thẻ BHYT từ ngày 15/8/2025.
Kiến thức 2 giờ, 16 phút trước